恒泰策略晶采观察丨“体育流量”沉淀为“经济增量”！“20条” 为体育消费划重点

国务院办公厅日前印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），这些举措将直接改变我们每个人的生活方式。总体来看，此次《意见》在已有体育产业相关支持政策的基础上更进一步。

首先，说说和我们最直接相关的一个方面，即《意见》明确“构建多项目多层次赛事体系”。未来，我们可以在家门口享受到更加丰富的体育赛事体验。也就是说，除了职业赛事外，参与“村超”“苏超”等接地气的群众性赛事也将成为我们的日常。

其次，本次《意见》的核心目标之一，就是让大家享受到实实在在的消费优惠。近些年，冰雪经济、体育“新三板”（滑雪板、冲浪板、桨板）等火爆出圈，相关体育消费潜力十足。我注意到，《意见》中很多举措与这一趋势契合。譬如，鼓励具备条件的体育场地设施延长开放时间，促进夜间体育消费。同时，工会会费也将可以用于支持职工开展体育健身活动或观看赛事。

“十四五”时期，体育产业成为经济发展新亮点。近五年，体育产业总规模年均增速超10%。今年上半年，河北、浙江、福建等7地举行了511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动消费超3000万元。其中，“村超”“浙BA”等一批群众身边的赛事活动最为热门，“苏超”单场上座超6万人，带动江苏全域多场景消费380亿元。

业内专家表示，我国体育产业新趋势新亮点不断涌现，未来有望在较长一段时间内保持高速增长。《意见》还明确了一个长远目标，“到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。”为实现上述目标，《意见》提到，发展户外运动产业，还要办好中国户外运动产业大会，推出一批户外运动精品线路。

这7万亿元目标将不仅是数字突破，“体育流量”如何沉淀为“经济增量”，考验着各地的创新智慧。实际上，近年来政策对体育产业的支持力度不断加大。对于当下而言，体育消费不仅是经济发展的新动力，更是健康生活的新方式。一起动起来吧，希望我们每个人也都能在这场体育盛宴中，找到属于自己的精彩与活力！